Crowdfundingový slovník od A po Z

Proportion

Crowdfundingová komunita dala život zcela novému jazyku. Tento crowdfundingový žargon zahrnuje desítky pojmů, které jsou typické nejen pro podporovatele a tvůrce kampaní, ale také specialisty a crowdfundingové platformy.

Tak schválně, zda porozumíte.

Nejen backeři, ale i tvůrci by měli mít jasno v tom, jaké pledge jsou nejpopulárnější a mají největší dopad na raisování a samotný target raise. Přitom je důležité zaujmout hlavně superbackery a tomu přizpůsobit strategii v rámci stretch goals.

Pokud vám tento úryvek dělal problém, nevěšte hlavu. Protože právě pro vás jsme si připravili tento crowdfundingový slovník. Začínáme…

Crowdfunding

Díky crowdfundingu mohou téměř jakékoliv projekty získávat finanční podporu přímo od lidí výměnou za speciální odměny. Na podobném principu fungují například předprodeje nebo otevřené sbírky na vývoj produktů.

Backers

Backers jsou podporovatelé, kteří se rozhodnou finančně podpořit projekt výměnou za odměnu.

Superbacker

Typický pojem pro Kickstarter. Značku superbacker si zaslouží jen ti podporovatelé, kteří za poslední rok podpořili více než 25 projektů s minimální hodnotou $10.

Funder

Formálnější označení pro backera (podporovatele). Funder je člověk, který finančně podpoří jakoukoliv organizaci nebo projekt.

Creator

Creator, neboli tvůrce, je člověk (tým), který na kampani (projektu) pracuje a je také veřejně označen jako zakladatel crowdfundingové kampaně.

Rewards

V Čechách také slangově označované jako “rewardy” jsou odměny, které projekt nabízí podporovatelům za finanční podporu.

Pledge

V doslovném překladu znamená “záloha”, ale v crowdfundingu jde o moment, kdy backer podpoří váš projekt. Tím pádem dává za projekt jistou formu zálohy s tím, že v budoucnu za ní získá odměnu (reward).

Raisování

Počeštěné označení pro získávání finanční podpory. Toto slovíčko se však nepoužívá jen v případě crowdfundingu.

All-or-nothing model

Některé crowdfundingové platformy fungují na tomto modelu. Jde o princip, kdy v případě, že projekt nevysbírá plnou cílovou částku, nezískává nic.

V crowdfundingu existuje mnoho pojmů a další budou vznikat. Pokud v nich budete mít přehled, určitě vám to velmi pomůže.
V crowdfundingu existuje mnoho pojmů a další budou vznikat. Pokud v nich budete mít přehled, určitě vám to velmi pomůže.

Předkampaň

Doba přibližně 3 měsíce před začátkem hlavní kampaně, kdy by se měl projekt soustředit na rozšíření povědomí a získávání kontaktů na potenciální backery.

Kampaň

Kampaň v crowdfundingu označuje období, kdy je projekt dostupný a otevřený podpoře na jedné z crowdfundingových platforem. Většinou trvá přibližně 30 až 45 dní.

Logistika

V crowdfundingu je logistika spojována hlavně s odesíláním odměn podporovatelům po úspěšné kampani. Je velmi důležité, abyste měli od začátku jasno v nákladech na logistiku, protože dokáže mnoha tvůrcům zamotat hlavu. V nejhorším případě dokáže logistika pohřbít úspěšný projekt. Pokud vás zajímá, jaký katastrofický scénář z toho může vzniknout (a nevadí vám anglický jazyk), přečtěte si případ kampaně The Coolest Cooler.

Crowdfundingová platforma

Ta je jakýmsi prostředníkem mezi backerem a tvůrcem. Sdružuje crowdfundingovou komunitu a zároveň stanovuje pravidla, na základě kterých jsou projekty zveřejněny.

Plateau (v crowdfundingu vnímáno jako “hluché období”)

Příliš dlouhé kampaně zažívají období, kdy jim dramaticky poklesne počet denních podporovatelů a celková aktivita na kampaňové stránce. Tento stav nastává, protože backeři necítí motivaci ani urgenci kampaň podpořit. I úspěšné kampaně mohou mít své hluché období, ale většinou se aktivita ke konci kampaně opět znásobí.

Crowdfundingová agentura

Zabývá se přípravou, nastavením, spuštěním a propagací crowdfundingových kampaní svých klientů. V týmu má většinou experty na jednotlivé fáze kampaní. Velkou výhodou agentur jsou široké zkušenosti z přípravy kampaní různých zaměření. Klientům pomáhá ušetřit čas, poskytuje jim know-how, zvyšuje šance na úspěch a pomáhá jim vyhnout se typickým chybám.

Crowdfundingová komunita

Sdružuje všechny lidi, kteří pravidelně podporují nebo vytvářejí crowdfundingové projekty. Nejedná se jen o komunitu na Kickstarteru a Indiegogo ale také na ostatních crowdfundingových platformách, kde se setkávají aktivní podporovatelé s tvůrci.

Komunita v crowdfundingu je branou k úspěchu. Pokud však nevíte, jakým jazykem komunikuje, jednoduše se ztratíte.
Komunita v crowdfundingu je branou k úspěchu. Pokud však nevíte, jakým jazykem komunikuje, jednoduše se ztratíte.

Success rate

Míra úspěšnosti hovoří o procentu projektů, které na dané platformě úspěšně vyberou svou cílovou hodnotu. Například Kickstarter má aktuální (leden 2018) míru úspěšnosti 35.93 %. Přestože Indiegogo nezveřejňuje míru úspěšnosti kampaní, předpokládá se, že je kolem 12 %.

Target raise

Cílová částka, kterou se snaží projekt vysbírat. Častokrát se jí říká také “goal”.

Stretch Goals

Většina platforem umožňuje projektům sbírat podporu i poté, co dovrší svou cílovou částku. Stretch Goals slouží k tomu, aby motivovaly backery podporovat i poté, co projekt dosáhl 100 % původní částky.

Fee

Jde o poplatek, který si bere crowdfundingová platforma za své služby. Kickstarter si například bere 5 % z celkové získané sumy a kreditní společnosti zase 3 % spolu s $0.20 z každé zakoupené odměny.

Lead

Marketingové označení kontaktu na potenciálního zákazníka. Nejčastěji je ”lead” člověk, který vám zanechá e-mailový kontakt, v předkampani. Vaším úkolem by mělo být během předkampaně a hlavní kampaně udělat z potenciálního zákazníka (Lead) podporovatele (Backer).

Kreativa

Opět jeden z typických marketingových pojmů. V crowdfundingu se však kreativa týká hlavně všech grafických prvků přímo na kampaňové stránce projektu. Většinou jde o hlavní video, grafiky, fotografie nebo GIFy.

Landing Page

“Přistávací stránka”  slouží hlavně na získávání leadů (potenciálních kontaktů). Jde o zjednodušenou webovou stránku, kde se návštěvníci mohou rychle o projektu informovat a v případě zájmu na sebe zanechat kontakt. Landing page je nejdůležitější marketingový prvek v předkampani.

Validace produktu

Jinými slovy, ověřování zda má zákazník zájem o produkt. I v případě, že jde jen o prototyp. Vaše crowdfundingová kampaň by neměla být prvním kontaktem produktu se zákazníkem. Měli byste před začátkem kampaně minimálně vědět, že o produkt je zájem. Crowdfunding je ale skvělý nástroj na validaci produktu v širokém měřítku.

Chcete zjistit, zda-li vám náš crowdfundingový slovník pomohl?

Tak se vraťte na začátek článku a přečtěte si větu, kterou jsme uvedli jako příklad.

Tak vidíte. Vsadíme se, že teď s ní už nemáte problémy.

Náš crowdfundingový slovník budeme průběžně doplňovat a upravovat, abyste se nikdy neztratili v crowdfundingových trendech.

Pokud plánujete crowdfundingovou kampaň nebo na ní už pracujete a potřebujete pomoc expertů, kontaktujte nás ještě dnes a my vám pomůžeme vytěžit z vaší kampaně maximum.